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據(jù)此定義，可以得出下列認(rèn)識(shí)：

第壹、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售
網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到壹定階段產(chǎn)生地結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售目地而進(jìn)行地壹項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。

這可以從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：
（1）因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地效果可能表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如企業(yè)品牌價(jià)值地提升、加強(qiáng)與客戶之間地溝通、作為壹種對(duì)外發(fā)布信息地工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)并不壹定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售地目地，但是，很可能有利于增加總地銷售；
（2）網(wǎng)上銷售地推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)地方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊(cè)等。

第貳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅限于網(wǎng)上
這樣說(shuō)也許有些費(fèi)解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身還是壹個(gè)新生事物，在我國(guó)，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘乇壤€很小，即使對(duì)于已經(jīng)上網(wǎng)地人來(lái)說(shuō)，由于種種因素地限制，有意尋找相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)壹些常規(guī)地檢索辦法，不壹定能順利找到所需信息，何況，對(duì)于許多初級(jí)用戶來(lái)說(shuō)，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，壹個(gè)完整地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，除啦在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營(yíng)銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身地營(yíng)銷，正如關(guān)于廣告地廣告。

第叁、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略地壹個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離壹般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中地應(yīng)用和發(fā)展。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與傳統(tǒng)營(yíng)銷理論地比較將在后面內(nèi)容中做深入分析。
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